综艺赛道迎来“复古”潮?暑期档爆款尚未出现

《青春环游记4》邀请话题嘉宾为节目引流。

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综艺篇

6月作为暑期档的开端，无疑是长视频平台的必争之地。然而，在剧集市场的古偶、现偶打得火热之时，综艺赛道却意外地“风平浪静”。不仅爆款缺席，经典IP《五十公里桃花坞第3季》与《乘风2023》的口碑与讨论度也呈下滑态势。6月上榜综艺中，位居榜首的《青春环游记第4季》的日均热度指数为52.14，放在5月的榜单里，也只能排到第6位。可见6月的综艺节目整体表现平平，几乎没有出圈的选手。原本有爆款潜质的音乐竞演节目《乘风2023》《中国说唱巅峰对决2023》热度下跌，在Top10榜单中扛起半边天的，反倒是更传统的户外游戏综艺。

户外+游戏+好友团

综艺迎来复古潮?

10年前，以《奔跑吧》《极限挑战》为代表的卫视综艺现象级大热，明星组团+户外游戏是彼时的爆款节目公式。此后，随着《向往的生活》《中餐厅》等慢综艺、生活观察类真人秀的崛起，强情节、强设定的游戏节目逐渐式微。然而，在6月这个综艺赛道的“冷档期”里，不少位居热度榜前列的节目都是采用“好友团+户外+游戏比拼”的模式，“复古感”十足，不过在主题侧重上略有不同。

《青春环游记第4季》保留了节目一直以来的模式，让嘉宾们结伴旅行，一边完成游戏任务，一边探索不同城市的历史文化；《漂亮的战斗》则主打“她力量”，固定嘉宾为全女阵容，每期节目由管乐、孟子义、王濛、杨超越、张雨绮组成的“漂亮团”联手“飞行勇士”进入某一主题世界，开启户外游戏挑战。

《来活了兄弟》集结“再就业男团”中的四位成员陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远，将“旅行”与“接活”结合，在不同的城市解锁各种“盲活任务”。该节目形式充满熟悉感，难免让人联想起《极限挑战》《挑战者联盟》等古早卫视综艺。去年，“再就业男团”接连出演了《欢迎来到蘑菇屋》与两季《快乐再出发》，节目出圈的核心要素是“原生友情”与“活人发言”，这更适合弱策划、嘉宾自主性强的节目语境。而在任务设定明确的《来活了兄弟》中，这两点优势被削弱，再加上6位成员并没有到齐、每期节目都有不同的飞行嘉宾，导致节目反响不如此前的两部。

节目选角定成败?

热播剧主演CP加持

近期综艺在创新上难掩疲软态势，不少节目在形式上都选择“回归传统”，以户外游戏串联主题。在这样的情况下，节目的选角就变得尤为重要，甚至会成为影响成败的关键因素。上述这几档真人秀的嘉宾阵容，乍一看都是“大杂烩”，不同年龄、不同领域、不同圈层的明星均有涉及，其中不乏一些相同的选角思路。

首先，是选用了热播剧中的主演来为节目加持热度。比如，开年爆剧《狂飙》中“大嫂”陈舒婷的饰演者高叶，其在官宣加盟《青春环游记第4季》后，“高叶狂飙后首个常驻综艺”这一话题就冲上微博热搜，为节目贡献了不少热度。此外，《青春环游记第4季》的嘉宾中还有正凭热播剧集《偷偷藏不住》而人气暴涨的演员陈哲远，这也为节目有效“引流”。在最新播出的几期节目里，有大量弹幕提及《偷偷藏不住》与陈哲远在其中饰演的角色“段嘉许”。

这不禁令人想起去年，王鹤棣凭《苍兰诀》一夜爆红后，其此前参演综艺《五十公里桃花坞第2季》的热度也水涨船高。而他在节目中展现出直率、热情的个性又进一步圈粉，实现艺人流量与节目热度的“互相成就”。或许，在平台“待爆剧”中“押宝”会成为综艺选角的一个新思路。

此外，节目在码盘的时候也会偏向有友情基础或是曾经合作过的艺人嘉宾，熟人关系更有利于为节目催生出更多的化学反应。比如《青春环游记第4季》中的沈月与陈哲远，就是去年播出的网剧《我的反派男友》中的热门CP。二人在节目中的同框互动，被众多剧粉视作“售后撒糖”，为B站剪刀手贡献不少新鲜素材。此外，丁禹兮也作为“飞行勇士”加盟到《漂亮的战斗》中，他与杨超越主演的古偶剧《七时吉祥》备受期待，此番“提前营业”，也算是为待播作品预热造势。

当然，热播剧的主创CP或许能够助力节目提升一时热度，但要真正做到破圈、成为爆款，综艺人还需要进一步的沉淀与创新。

撰文:南都记者朱雯怡

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