全球焦点！捷报！广州市文旅品牌国际传播案例获“长城奖-文旅好品牌”奖

文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 通讯员 穗文广旅宣

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7月3日晚，在中国澳门举办的世界城市品牌大会上，广州以“广州故事海外传播使者行动”——广州市文旅品牌国际传播案例获得“长城奖-文旅好品牌”奖。近年来，广州积极拓展国际传播渠道并持续深耕，打造了一批批形式活泼、国际受众喜闻乐见的文旅传播精品。通过深挖文化旅游魅力，讲好广州故事，广州文旅国际传播再上新台阶，国际声量不断攀升，真正实现让世界听见广州、看见广州、想见广州。

讲好广州故事 让世界听见广州

记者了解到，“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构的主动申报，其中有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例，向世界发出中国城市的强音。

2022-2023年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛最终发布金奖、银奖、铜奖，以及五个优秀案例类别（年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村振兴品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度文旅传播创作者优秀案例）。广州以“广州故事海外传播使者行动”——广州市文旅品牌国际传播案例获得“年度国际传播优秀案例”，是该类别上榜的10个案例之一。

描绘广州精彩 让世界看见广州

美丽的现代都市风情、深厚的两千年古城文化底蕴、精彩的节庆假期活动、温暖的粤式生活片段……近年来，广州市文化广电旅游局通过海外社交媒体平台，充分挖掘粉丝受众喜闻乐见的话题内容，持续扩大广州文旅海外社媒影响力，构筑了对外交流平台，进一步提高广州文旅的知名度和美誉度。

通过精心设计每月度的主题亮点，广州在国际传播平台上展现了广州的城市特色。据统计，2023年第一季度，广州文化旅游海外社媒四大平台主页发布帖文超280篇次，全球各地粉丝阅读量超207万。结合春节推出“花城年味”系列贴文，多方位呈现广州欢乐团圆、喜气洋洋的春节盛况，吸引更多来穗旅客，以节促游，以节兴游，以节兴市，此系列共策划推出18期相关主题帖文，系列帖文覆盖超5890000人次，参与互动人数超26000人次。“粤韵古意，世外桃源”主题通过探索城市静谧的另一面，览古村风貌，扬传统文化，共策划推出5期系列帖文，覆盖超48000人次，参与互动人数超4000人次，将体验古朴和经久不衰的“广州韵味”同步传播到海外粉丝圈层。“阳春三月，锦绣花城”共策划推出8期系列帖文，覆盖超390000人次，参与互动人数超46000人次，分享三月春日风光和赏花指南，不断擦亮广州“千年花城”的城市名片。同时，广州市文化广电旅游局还策划了“粤语角#Cantonese Corner”等精品栏目，唤起粤语情怀，讲好广州故事，擦亮广州“花城”名片，让更广泛的海内外网友了解和关注粤语文化。通过大V联动，邀各省市海外社交媒体账号联袂参与互动等方式，在海外社交媒体上掀起一股股广州文旅热潮，描绘出精彩的广州，让世界看见广州。

传递广州热情 让世界想见广州

近年来，广州通过打造多维度、立体化交流渠道、平台和内容，不断在国际消费者心目中“种草”。近日，广州借第37届香港国际旅游展、第11届澳门国际旅游(产业)博览会举办之机，在中国香港和中国澳门举办“广州欢迎您”2023广州文化旅游推介会，主动邀约游客到广州体验别样精彩，同时为广州文旅圈粉赋能，积极助力粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设。扬帆通海两千年。广州是一座拥有2200多年历史的文化名城，从古代海上丝绸之路的发祥地，到如今成为繁荣开放的国际都市，广州文化旅游正借国际传播渠道进一步主动走向世界，彰显作为千年商都、美食之都、国际休闲旅游重要目的地的城市活力，传递广州热情，让世界想见广州。

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来源 | 羊城晚报•羊城派责编 | 李力校对 | 彭继业

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